[以中東為例] 如何在語言不通的情況下,於其他國家(非英語系)的網路媒體刊登網站廣告?
一開始你一定會從該國家的英文網站先找起,但畢竟英文非那些國家的母語。 結論是中東的這些英文版網站,相較於他們各自的阿拉文版網站,英文版看來應該是小眾媒體,這從他們畫面上播放的廣告狀況就可以看得出來 (乏人問津)。
所以第一個小結論是,假如真的花了錢要在中東買廣告,若希望效果好,應優先考慮刊載在阿拉伯文的網站上,不然恐怕是肉包子打狗
當然,語言的隔閡是個問題,所以你可能會把腦筋動到Yahoo或Google 這類的跨國企業,他們在很多國家都有當地語言的專屬熱門網站,假如我能找到他們有阿拉伯語言版本的當地網站,那麼透過他們廣告刊登,是最合適的了,但很可惜,最後的結論是即便是Google/Yahoo這類的跨國大公司,他們也沒有中東版本的網站。
但Google的關鍵字廣告有阿拉伯文的喔,這是一個可以認真考慮的方向,因為Google的操作介面是中文的,但卻允許刊登阿拉伯文的廣告,當有人查詢阿拉伯文的資料時就會播出廣告,這是一個可以將訊息傳達到阿拉伯語系(中東國家)的有效方法之一
山不轉路轉,你可能想到有一種廠商,是專做網路廣告聯播的生意,他們會向很多不同的網站買廣告的版位,然後扮演掮客的角色對外拉廣告,我們只要面對這樣的廣告掮客,即便我們不懂阿拉伯文,仍然可以把廣告散到各主要的中東網站去。
各國家都有大型的出傳統版商,例如這裡有一家中東非常大的消費者雜誌出版商(在杜拜),出版數十種消費者雜誌,下轄一堆的網站,號稱是中東第一大:
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ITP is the largest business and consumer magazine publisher in the Middle East, with a wide range of market-leading titles covering almost all major areas of interest. |
這類型的傳統媒體因為也經營網站,或許會是一個刊登網站廣告的好地方
別忘了網路黃頁!中東地區主要含括了以下這些國家:
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Algeria,Bahrain,Egypt,Iraq,Jordan,Kuwait,Lebanon,Libya,Morocco,Oman,Palestine,Qatar,Saudi Arabia,Sudan,Syria,Tunisia,United Arab Emirates,Yemen |
例如有一個網站是中東的網路黃頁,它針對這些國家國內有哪些電子媒體,做了一個鉅細靡遺的清單,進去後請點選國名,然後畫面上就會出現當對應的媒體清單,點下去就可以連到該媒體的網站:
中東各國的日報: http://www.sahafa.com/daily.asp
中東各國的週報: http://www.sahafa.com/weekly.asp
中東各國的月刊: http://www.sahafa.com/monthly.asp
中東各國的雜誌: http://www.sahafa.com/magazines.asp
中東各國的廣播電台:http://www.sahafa.com/radio.asp
中東各國的電視台: http://www.sahafa.com/television.asp
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